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车市压力日增 车商提前促销备战“五一”- 明日

发布时间:2020-01-14 16:12:32 阅读: 来源:夯管锤厂家

车市压力日增 车商提前促销备战“五一”

随着国家财政政策的收紧及油价、环保、治堵等因素的显现,车市的销售压力逐渐加大,面对复杂的销售形势,众车商纷纷精心筹划营销攻略,力求揽回更多客源,减轻5月销售压力。业内人士表示,下周二将在上海举行的国际车展将有众多新车型发布,势必转移注意力,导致部分消费者 持币待新 ,这对现有车型的 五一 黄金周行情将造成冲击。

为揽客源车商比 吆喝

送礼包乃至降价,一向是最 犀利 的揽客手段。日前某比亚迪店宣布,5月1日前到店购买骏捷FRV汽车可享优惠最高达1万元以上,此外腾翼C30、炫丽等自主车型也都有让利。合资品牌方面,马自达3轿车宣布包牌优惠最高上万元,起亚秀尔购车免费赠送精品七件套;某广本店购导航版雅阁升级车型增配不加价,并有现金优惠。

虽然部分车型出现降价,但暂未形成规模化的潮流。而除了一般意义的降价外,车商还有不少招数可用,如一汽奔腾某店宣布,将会拿出一辆崭新的奔腾,以5万元的底价起拍,吸引了不少人关注;在汽车金融方面,一家福特店就推出嘉年华 半付半贷 专案,购车时只需支付50%车价,1年后结清剩余50%的尾款,以此吸引年轻顾客。

车市促销不仅要有实质动作,同时也要比拼 吆喝 。除了传统媒体外,车商们也在寻求更低成本的创新之路。几个月前,本报记者曾报道过佛山车商开始尝试用微博营销的新闻,时至今日这一趋势已成潮流,特别在当前的淡季,更成为众4S店扩大传播影响的一条新路。

在某合资品牌4S店工作的小张最近就在管理该店的 官方微博 。他每天的主要任务就是,及时将最新优惠措施,尽可能以吸引眼球的方式摆上微博,并不断增加 粉丝 。经查询记者发现,目前佛山4S店微博中,听众超过100人的已经屡见不鲜,一些日系品牌听众更超过300人,并呈现渐增趋势。

部分准车主 持币待新

记者了解到,除了清明节因素外,即将到来的上海国际车展同样是部分消费者拒绝入市的重要原因。家住桂城的市民李小姐告诉记者,她一早就看中了某款SUV车型,厂家会在车展上上市,现在还不知道价格,所以无法和市面上的车型作比较;因此即使现在有优惠可以拿,也不愿出手购买。

由于新车带来的关注,往往也令车商 痛并快乐着 ,一位不愿具名的合资品牌4S店负责人向记者抱怨说: 我们品牌会在车展上推出一款换代车,很多顾客都打电话询问,反而让在售的版本不好卖了。 事实上,有换代车出现,也往往是消费者买便宜车的好机会。记者观察发现,部分价格坚挺的车型,由于将有换代车推出,现款面临清库,让利幅度较往常更大,但这种情况经销商一般都不在广告中体现,市民可当面详询。 (来源:南方日报)

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