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开发者成功投放应用内置广告的5个要点

发布时间:2021-01-21 19:00:54 阅读: 来源:夯管锤厂家

由于手机应用市场规模的膨胀,开发者推出一款成功盈利的产品所面临的挑战也随之增长。由于这一领域竞争激烈,开发者会发现除了支持多个平台,发布应用程序之外,保证产品盈利性更是难上加难。

移动广告是人们最普遍采用的应用盈利方案之一,几乎每个开发者都使用了这一模式。假如你也不例外,你选择的是移动广告网站或是其他公司所提供广告服务。但要如何在应用中植入广告才能让效果最大化,例如最大化点击量、最大化每点击回访量,最大化总体收益?

光是这个老大难问题,就已足够我们撰写一整本书针对如何在移动平台投放广告进行讨论。你应该在应用的哪个位置投放广告?它应该什么时候展示广告?哪类广告可以产生最多点击量?广告出现频率?广告什么内容才合适?这还只是开发者希望最大化收益所要解决的一小部分问题而已。

以下是我根据个人经验所总结的5项要点,希望对各位开发者有所启发。

1.选择最显眼,但又最不具干扰性的广告位置

人们看一个网站时的第一眼会落在哪个位置?这个答案决定了网站不同位置的广告报价。某个位置的曝光度越多,其广告报价也就越高。

移动设备也不例外,再加上手机屏幕更小,其广告空间的价值更高。开发者当然都希望将广告设置于最佳位置以赢得最大点击量。但你既不希望广告被忽视,又不愿因植入广告而伤害用户体验,那么我们到底该把广告置于何处呢?

最好是让玩家平静地玩游戏,等他们进入下一关时再插播广告。最忌讳的是干扰玩家游戏过程,从而让他们心中生厌而删除应用。所以得在关卡之间播放广告,但要在哪个位置?就是它自己的广告屏幕。每个关卡之间都可以另外腾出屏幕来播放整个广告内容。

看到这里,可能有人会想,“在一款应用中全屏播放广告?这样不是会赶跑用户吗?”事实并非如此,如果你是免费提供应用(注:这就是你在应用中植入广告的一大充分理由),而且是以不具干扰性的形式植入广告,用户一般会体谅这种行为。另外,假如你投放的广告定位准确,很可能就会吸引用户点击广告,从而让他们感觉广告是一个增值服务。

2.保证广告匹配度

正如我之前所言,开发者最伤神的就是如何在最大化移动广告点击量的同时,保证用户留存率。精准的广告匹配可以达到一箭双雕的效果。

Gary Vaynerchuk曾在一次演讲中举了个生动的例子,红灯亮起时,你停下脚步环顾四周,总会发现十之八九的人都不会去注意路面的广告牌,而是把玩自己的手机。既然通过用户随身携带的手机就能向受众传达信息,广告主还有什么必要在广告牌上砸钱?今天的匹配技术甚为强大,时装公司可以通过自己的应用向用户推广品牌,游戏、体育、娱乐公司也不例外。你还可以根据地理位置投放广告,也就是说每个到达你所指定位置的用户都有可能看到你的广告。

那么开发者怎样才能有效地利用这种匹配技术?最重要的是,选择合适的移动广告服务公司。确保这家公司能够根据内容和地理位置匹配广告。下一步就是在应用中添加地理位置匹配功能,只要正确锁定了用户群体,就有可能实现大量点击率和收益。

3.巧用富媒体技术取悦用户

这一点显而易见。静态展示广告仍然很有效果,但富媒体广告(注:例如HTML5、3D和视频广告)会极大增加你的CPM。静态展示广告一般产生的最大eCPM是3至4美元,而富媒体广告的最大eCPM可能高达20美元。

作为开发者,你需选择一家可以支持这些技术的广告供应商。富媒体移动广告相对更为尖端,所以选择富媒体广告要比筛选成百上千家移动广告网站更为容易。

除此之外,在应用中植入交互式广告也很有利于鼓励和吸引用户,而不会让他们因厌烦而跳过广告。

4.让用户成为合作伙伴

苹果已经明确表态,禁止App Store中的奖励下载行为。不过开发者鼓励用户点击广告的做法却并不犯忌。

要知道用户已经获得了一款本应付费,但因植入广告而免费的应用,最好让他们明白点击广告是维持应用免费状态的一个好方法。所以要时不时提醒用户意识到这一点,可以在广告中加入一句话,告诉他们点击相关广告的合作之举,可让这款应用保持免费状态。在这种情况下,很少人会不愿对自己所爱的免费应用施以援手。

这一招不仅管用,而且有利于培养用户的忠诚度,以及与开发者的合作意识。

5.延迟“跳过”按钮出现时间

这一点也是让不少开发者甚为头疼的问题,我的建议是在广告底端增加一个倒计时按钮,同时延迟数秒“跳过”按钮的出现时间。多数用户都会在出现广告时,点击跳过按钮,作为开发者,你也应为用户提供跳过广告的选项,但不必在广告出现时,立即显示该按钮。要知道用户有可能因多看了一眼广告而获益。

总而言之,广告位置是成功投放移动广告的最基本和必要因素。如果你去看看那些正确对待广告位置的公司,就会发现即使他们收获了无数下载量,其应用内置广告收益也总是比单纯的付费下载模式的盈利更多。

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