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【新闻】减少打折开发新品KateSpade终于不再亏钱了

发布时间:2021-01-08 09:01:57 阅读: 来源:夯管锤厂家

在手袋不景气的年头,Kate Spade开始拓展其他品类,童装、泳衣、休闲运动装,要想对它厌倦也是件难事。

Kate Spade官网从今年开始减少每季度的打折闪购,而这一营销策略看上去颇有成效:公司二季度扭亏为盈。

美国轻奢品牌Kate Spade在8月4日公布了2015年第二季度财报,整体收益上升5.7%,包括电商在内的同店销售额上涨了10%。净利润达到850万美元(约合5278.1万元人民币),而去年同期亏损额为440万美元(约合2732.2万元人民币)。

零售业绩虽然离分析师的预期仍有一定距离,但仍优于其他定位于轻奢的品牌,投资者们因而将Kate Spade当天的股价推高3.8个百分点。

由于近年来手袋市场不景气,Kate Spade集团不断精简旗下品牌,卖掉了Juicy Couture。公司还在今年2月宣布,年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店和男装线Jack Spade的12家店将会相继关闭,“以保证核心品牌Kate Spade New York的竞争力”。

它转型的另一个重要这略就是减少折扣。Kate Spade甚至决定退出美国普及度极高的“亲友促销”(“friends and family”),同时调低实体门店的打折力度。公司CEO Craig Leavitt说道:“全价销售的交易量每季都在增长。”

手袋市场陷入沉寂后,Kate Spade的产品策略有所调整,授权利标集团(Global Brands Group)负责生产丝巾和皮带一类的软性配饰。而另一边,Kate Spade正马不停蹄地开发新产品线:泳装、童装以及2016年即将面市的运动系列和睡衣。

Craig Leavitt曾表示将以Ralph Lauren为范本将品牌触角延伸至香氛、珠宝、手表和太阳眼镜,将产品延伸至消费者日常生活的各个层面。

但事实上,Kate Spade并没有放弃手袋这头现金奶牛。据《女装日报》报道称,在Kate Spade最新的合作者名单里,还有纽约连锁烘焙屋Magnolia Bakery的名字,但它们要推出的不是面包,而是它的主营业务——包袋。今年10月,消费者将会看到茶杯蛋糕盒提包、香蕉布丁斜挎包、插画手提包和食谱手包。“通过合作途径(拉动公司的授权类收益)是增加利润的关键目的。”Kate Spade首席执行官 Craig Leavitt在电话会议中说道。

分析师在接受路透社采访时表示,Kate Spade的库存流转和上新速度都非常快,不容易让消费者产生“品牌审美疲劳”。

Kate Spade预计2015年同店销售增幅将达到9%-11%,数字营销将是其中的重要推动力。Craig Leavitt曾经在宣布转型时设定下40亿美元(约合248.38亿元人民币)的年收益预期,以Kate Spade第二季度2.81亿美元(约合17.45亿元人民币)的净收益而言,距离这一目标尚需时日。

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