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服装网和耐克签终身合约后詹姆斯带来运动代言新玩法

发布时间:2020-12-28 17:40:52 阅读: 来源:夯管锤厂家

耐克与詹姆斯的终身合约具有划时代意义,将使其他顶级运动员重新思考自己在世界商业中的位置。

这并不是耐克又签约了一名运动员来推广和宣传它们的运动鞋和运动装,这其实是一桩两家公司之间的兼并行为,是耐克与勒布朗·詹姆斯品牌之间的合并。

上周,据E

SPN报道,耐克与NBA巨星勒布朗·詹姆斯签订了一份史无前例的终身合同,合约总价超过5亿美元。这是耐克公司44年历史上开出的第一份终身制合约,也是该公司史上最大一单球员协议,具有跨时代的意义,可能会改变整个行业的游戏规则,为其他顶级运动员树立标榜,促使他们重新思考自己在世界商业中的位置以及未来的道路。那么,这份协议是怎么达成的?

詹姆斯已不只是一名球员

从某种意义上说,詹姆斯在很久以前就已经不再只是一个篮球运动员了,但是这具有不同的意义,更大的意义。

比起让他的经纪人来协商他与耐克之间的协议,詹姆斯让他的商业顾问保罗·沃切特来进行协议谈判。据熟悉谈判的消息人士说,詹姆斯的这位商业顾问有兼并和收购从业背景。

这就意义重大了,因为这意味着这笔交易将超出并且高于普通的运动员代言合同,这并不是耐克又签约了一名运动员来推广和宣传它们的运动鞋和运动装,这其实是一桩两家公司之间的兼并行为,是耐克与勒布朗·詹姆斯品牌之间的合并。

换句话说,勒布朗不再是一个篮球运动员。作为球员的那面依然存在,但是他现在已经成为更大的一家企业中的一个部门。

但是,我们不会看到一个与乔丹品牌相似的分拆品牌,有迹象表明,詹姆斯和耐克公司正在采取措施,在耐克篮球的保护伞下进一步打造詹姆斯品牌,以此方式实现乔丹品牌所实现的目标。

从此我们可以做一个比较确定的猜想,作为该协议的一部分,我们将看到耐克承诺给詹姆斯以及其品牌的资源将会出现显著的增加,包括管理人员、产品以及广告。此外,詹姆斯和他的团队也将会在耐克公司的业务方面发挥更大的作用,因为从此以后耐克的发展将会涉及到他的品牌。

其他顶尖运动员或会效仿

而接下来的问题是,这份终身合同会怎样影响其他运动员未来的道路。

在2009年,詹姆斯与耐克签下他的第二份合同,这份为期9年的协议对于耐克来说是不必花费什么脑细胞的事情。詹姆斯当时25岁,那时他已经是这个世界上最好的篮球运动员了。

但这次的协议却不同,这次耐克赌的可不是詹姆斯作为一个伟大的篮球运动在场上的精彩表现,耐克这次赌的是詹姆斯作为一个商人和詹姆斯这个品牌以及詹姆斯的球员生涯结束后其潜在的深远影响。

这次耐克所下的这个赌注在体育界是罕见的。我们可以说,乔丹、阿诺德·帕尔默,也许还有贝克汉姆不都是这样的例子吗?但这是一个不同的时代。

一位熟悉该交易的消息人士说道,这种协议能迫使其他运动员重新考虑他们在遇到这种类型的协议时会采取怎样的合作方式。

突然之间,就签订一份每年价值2000万美元到3000万美元、为期10年的协议来宣传某个品牌的协议和服装,这听起来并没有签订一份终身合同那么更具轰动性。通过签订终身合同,品牌便可将球员转变成品牌自己的一部分,并且还能带动其业务增长,其业务潜力可能能保持好几代人。

无论公司是不是愿意对其他运动员也做出这种类型的承诺还有待观察,但是可以肯定的是,一些顶级运动员将会做出这方面的尝试,他们中的一些会成功。

开启体育代言新时代

最后,我们所看到的是一种思维模式的转移。在一个巨大的商业决策之中,耐克公司和詹姆斯已经改变了顶级运动员在远离赛场竞争之外的操作模式———不再是球员经纪人代球员协商交易价格,然后球员签订一份标准合同,未来将会是其理财顾问来协商两个企业的合并问题了。

乔丹在耐克公司的帮助下,几乎是不经意间开创了先例。詹姆斯则证明了此举是可以复制的,未来我们将会再次看到这种商业模式。

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