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汤臣倍健VS安利纽崔莱上演双雄会

发布时间:2020-03-04 11:17:11 阅读: 来源:夯管锤厂家

汤臣倍健VS安利纽崔莱上演"双雄会"

汤臣倍健VS安利纽崔莱上演"双雄会"

9月初,卫生部发布《营养改善工作管理办法》(以下简称《办法》),从营养监测、营养教育、营养指导、营养干预等方面对我国的营养改善工作进行了部署。中国营养学会副理事长苏宜香教授对此表示:“中国营养改善工作终于迈出了实质性一步。”

面对营养新规出台,汤臣倍健第一个做出反应,近日,刚刚签约姚明品牌代言的汤臣倍健,其总经理汤晖表示,“配合营养新政的出台,汤臣倍健组织了健康专家,并斥资1000多万元,通过‘健康快车’的方式深入国内二三线城镇,为广大城镇居民提供营养咨询和相关服务早前计划的营养以及健康快车很快会深入国内二三线城镇,为广大城镇居民提供营养咨询和相关服务。”

新政下,产业的扩张与品牌竞争相继登场,中国营养保健产业非直销领域隐形冠军汤臣倍健与直销领域的安利纽崔莱,在政策红利的驱动下,两大领军品牌将上演一场精彩的“双雄会”。

中国营养业云开雾散

世界营养产业专业研究机构NBJ的数据显示,2006年全球膳食补充剂市场规模超过680亿美元;而中国保健协会保健品市场工委的报告显示,2008年底中国膳食营养补充剂市场规模超过550亿元。

这样的数据对比揭示了生机勃勃的中国营养保健产业,无数国际巨头和商家都在抢占的中国营养保健食品消费市场。据庶正康讯的资料显示,我国膳食营养补充剂非直销领域的市场规模增长迅速,发展态势强劲。

安利纽崔莱1998年进入中国,第一次将膳食营养补充剂的概念完整地带入中国。时隔四年,汤臣倍健从传统的药店和商超等渠道进入中国消费者眼帘,以营养师+专柜的模式教育了大量消费者,其中70%以上都是为家庭选择营养保健健康的女性顾客。近年来国际上膳食营养补充剂巨头NBTY、GNC等的陆续进入中国市场,包括汤臣倍健和安利纽崔莱在内的非直销和直销领域营养保健品牌竞争剧烈,阵容强大。

“卫生部提出大力推广营养教育非常及时”,中国营养学会副理事长苏宜香说,此前业界一直呼吁为了国民健康应该尽快营养立法,新政的出台为接下来的营养立法提供了基础;也让很多营养企业和从业人员眼前一亮,多年来一直困扰于如何向外界解释区别于“传统保健品”的膳食营养补充剂,今天终于有了官方正式的说法。

营养业“双雄格局”暗藏

回顾汤臣倍健的发展历程,汤臣倍健以学习之心稳健发展最终成为和安利纽崔莱并称双雄可谓有胆有谋。汤臣倍健与安利代表着中国营养保健产业的成功发展模式,借营养新规出台之际这种模式的明朗化也让营养双雄的格局愈发明显。

“如果直观描述,汤臣倍健其实就是传统渠道的安利纽崔莱”,业内权威人士对此这样总结。

新政下“营养双雄”比肩

广东省营养学会副理事长罗海吉认为在国家的积极引导下,“重安全、轻营养”“重治疗、轻预防”的观念将得到更新,以预防为主,营养指导和营养干预为主要手段的行业观念将深入人心。

在汤臣倍健董事长梁允超眼中,《办法》的出台,为营养保健企业展现了一片蓝海。产品方面汤臣倍健已经成立营养与健康研究中心,加强全球原料的研究及引进,预计未来三年全球原料采购的比例将提高到80%,在部分地区和国家还将建立汤臣倍健专属的原料供应基地。

汤臣倍健在珠海已经投资兴建了大型现代化健康产业基地。2010年,汤臣倍健投资超过1.4亿元建设第三期生产厂房,建成后,将成为南中国最大、最现代化的健康产业基地之一。未来三年汤臣倍健将投入1.23亿元进行渠道建设,传统终端从目前的9000多个扩展到20000个,具备消费者体验功能的“汤臣倍健营养中心”也将从目前的164家扩展到600余家。

2010年8月12日,卫生部下发关于印发《营养改善工作管理办法》的通知,该《办法》已开始施行。该《办法》的出台标志着我国将建立营养监测制度,对国民的营养教育、营养指导和营养干预,将有制度可循。经过多年酝酿,中国营养立法终于迈出了实质性的一步。

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