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黑莓欲借黑莓10成为移动计算市场领先者

发布时间:2020-02-11 01:21:25 阅读: 来源:夯管锤厂家

北京时间2月6日下午消息,黑莓CEO索斯滕·海因斯(Thorsten Heins)周二表示,黑莓未来的目标是成为“移动计算”领域的领先者。黑莓上周推出了采用全新操作系统的智能手机。

海因斯表示,在处理能力方面,当前的智能手机已可以替代平板电脑和笔记本。在这样的形势下,黑莓希望重新成为一家创新者。

黑莓上周推出了新款黑莓10智能手机,并将公司名称从RIM改为黑莓。黑莓是移动电子邮件技术的先驱,但近年来在智能手机市场的竞争中逐渐陷入不利处境。目前,黑莓已开始探索新的领域。

海因斯于1年前出任黑莓CEO。他在黑莓10手机的发布会后表示:“这不仅仅是智能手机和平板电脑。我们搭建了真正的移动计算架构,而非降级的PC操作系统。这是从头开始完整的创新,完全面向移动设备。”

海因斯周二出席了加拿大Empire Club的活动。他重申了此前的说法:“黑莓10不仅仅是一款设备,这是一个全新的移动计算平台。”

尽管黑莓10已经获得了不错的评价,而报道显示市场对黑莓10手机的最初需求也很强劲,但分析师和科技行业专家仍对黑莓10的成功机会提出质疑,他们怀疑黑莓10手机无法实现足够的销量,从而推动人们工作方式的改变。

IDC分析师约翰·杰克逊(John Jackson)表示:“华尔街关注黑莓10手机能取得多少销量。”他预计,未来黑莓10系统将帮助用户控制多种设备,不过他也指出:“他们需要持续销售产品,同时将自身转型为下一代计算平台。”

黑莓营销主管弗兰克·布尔本(Frank Boulben)则表示,黑莓正在快速行动,以实现这一目标。他表示:“今年目标将逐渐实现。在办公室,你可以将Z10插入扩展坞,随后你所需要的只是键盘、鼠标和显示器。结合云计算服务,这意味着你将不再需要笔记本或桌面电脑。”

上周,黑莓发布了两款黑莓10手机,包括触摸屏手机Z10和全键盘手机Q10。黑莓希望凭借这两款手机赢回被苹果和三星等对手抢走的市场份额。

计算平台

在黑莓10的发布会上,海因斯花费了20分钟时间讨论黑莓10平台,而不是介绍这两款智能手机本身。他表示:“在短期内,我们需要确保这两款产品的成功,需要在企业市场夺回胜利,需要重新赢回消费者。不过从长期来看,我们需要了解黑莓这家公司将走向何方。”

分析师的初步调查显示,黑莓Z10在加拿大和英国等市场的初期销售表现强劲。黑莓Q10将到今年4月才会开售。巴克莱分析师杰夫·科瓦尔(Jeff Kvaal)在一份报告中表示:“英国多家零售商表示,过去一个周末黑莓Z10的销售非常强劲。在一些商店,Z10已经脱销,而其他商店的库存也很有限。”

加拿大最大的两家移动运营商Rogers和Bell均表示,市场对黑莓Z10的需求非常强劲。Rogers表示,Z10的预订量已数以千计。而Bell则表示,消费者登记预订黑莓Z10的数量已创下新款黑莓手机发售时的最高记录。

黑莓Z10销量的强劲,以及分析师上调黑莓的股票评级推动了黑莓本周的股价上涨。目前,黑莓股价较上周五13.03美元的收盘价已上涨超过24%。不过黑莓股价仍较2008年的历史最高点低90%。在黑莓10手机发布会后的两个交易日中,黑莓股价下跌了超过20%,这一部分是由于黑莓10手机要到下个月才会在关键的美国市场开售,这令投资者感到失望。

多种选择

在黑莓10手机的发布会上,黑莓并未谈到到目前为止在平板电脑市场的不利表现。不过海因斯表示,黑莓仍将关注这一市场。他表示:“我们并未退出平板电脑业务,我正在要求团队开发另一款产品,但我需要令平板电脑业务盈利。如果硬件无法提供我需要的利润率,那么仍然去做是不合理的。”

黑莓Playbook平板电脑于2011年发布,但从未对苹果iPad和其他平板电脑产生真正的威胁。黑莓被迫减记了Playbook的价值,并大幅降低了这款平板电脑的价格。

海因斯表示,未来2至4年内,黑莓仍将专注于开拓移动计算业务。黑莓的QNX操作系统是黑莓10的基础,并已被应用在汽车、核反应堆和制造工厂中。海因斯表示,这给黑莓开辟了新的领域,不过他并未对此做出具体说明。

他表示:“我们需要决定,我们要参与哪一市场。这可以是软件,是授权,是端到端,我们需要指出这一点。在5年内,我们可能仍会处于硬件市场,也可能不会,我不排除任何可能性。移动计算不会在未来几个季度就被确定,行业整体需要了解如何发展。我所知道的是,我希望我们成为这一领域的领先者。”

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