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一季度财报新浪巨亏腾讯赚两巨头激辩微博活跃度广告新闻广告买卖网名医汇

发布时间:2019-09-12 03:57:15 阅读: 来源:夯管锤厂家

一季度财报新浪巨亏腾讯赚 两巨头激辩微博活跃度 _广告新闻_广告买卖网

近日,互联网巨头新浪与腾讯发布的2012年第一季度财报成绩迥异。微博成就了新浪,却在一季度将新浪拖入亏损1370万美元的泥潭;而财报披露微博注册用户数比新浪多出一个亿的腾讯,则净赚了4.686亿美元。

由于一季度在微博业务上的大幅投入,以及广告业务增速疲软,导致新浪陷入亏损。新浪首席执行官曹国伟坦言,由于在微博上投入增加,预计亏损将会持续。

曹国伟预计,大规模的微博商业化将从下半年开始,对新浪广告的初步影响和促进也将在下半年有所显现。

腾讯的财报显示,除了网络广告外,腾讯各个业务线上的收入和盈利增长强劲。其中,网游等互联网增值服务成为腾讯吸金的主要途径,为其贡献了11.727亿美元收入。

由于两家在微博业务上竞争激烈,财报中披露的有关微博的数据格外引入关注。记者对比发现,新浪公布的注册微博用户数量为3.24亿,而腾讯微博的注册用户高达4.25亿,整整比新浪微博高出1亿。同时,腾讯微博的日活跃用户为6700万,是新浪微博的2倍多。

资深互联网分析人士谢璞表示,与新浪比较,腾讯微博最大的优势就是腾讯QQ拥有7.52亿的活跃用户,而腾讯微博与QQ账户是打通并嵌入腾讯QQ软件的,导致腾讯获取微博用户的成本极低,获得4亿多的微博用户不足为奇。就活跃度来讲,谢璞认为真实的活跃度肯定是新浪微博高,之所以两家财报的数据显示腾讯远高于新浪,“可能是因为各自对活跃用户的定义不同导致的。”

腾讯微博方面回应称,腾讯微博的日活跃用户的定义是:每日有读或写(包括转发和评论)腾讯微博动作的用户,也就是说每天有一次写或读微博的都算活跃用户,包括在QQ空间等应用上读微博,在第三方端口转发和评论腾讯微博的也算。

而新浪对日活跃用户的定义是:每天登录新浪微博的用户。事实上,新浪和腾讯对微博活跃用户的定义本质是相同的,却与用户的实际感知相差甚远。新浪方面回应称,“其中的真实原因值得玩味”,并指出腾讯微博从未公开过用户在线时长和发帖数量。

对此,腾讯微博方面回应称,腾讯微博的用户基数比新浪多一个亿,活跃度高于新浪很正常。其次,腾讯的用户可以通过QQ、QQ空间、朋友网、微信等多个入口访问阅读甚至写腾讯微博,而新浪微博没有这样的优势;此外,外界对腾讯微博活跃度的感知是建立在一、二线大城市的,事实上,腾讯微博在三、四线城市的用户非常多,所以腾讯微博的活跃度高于新浪很正常。

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